전세계의 규제기관에서 Apple 에 대한 독점금지 조사가 증가하고 있습니다. 영국 정부가 구글과 애플의 거래를 조사하여 사파리 브라우저에서 기본 검색 엔진으로 만드는 것을 조사중입니다.
Google은 애플의 Safari 브라우저에서 애플 기기의 기본 검색엔진을 유지하기 위해 수십억 달러를 Apple에 지불합니다.
2018년에 Google은 기본 검색엔진을 유지하기 위해 총 100억 달러를 지불했습니다. 규제 당국자들은 2019년 영국 애플 기기의 기본 검색 엔진으로 15억 달러를 지불했다고 밝혔습니다.
Reuters 가 보도한 영국의 규제기관은 Apple과 Google 간의 검색 거래를 조사한 결과 경쟁 업체에 대한 “진입과 확장에 대한 중요한 장벽” 을 만들었다고 보고 있습니다. 영국의 경쟁및시장 당국은 다음과 같이 말했습니다.
UK regulators take aim at Apple's search engine deal with Google
The payments by Alphabet Inc's Google to Apple Inc to be the default search engine on Apple's Safari web browser create "a significant barrier to entry and expansion" for Google's rivals in the search engine market, the UK markets regulator said in a repor
www.reuters.com
집행당국은 사용자가 애플 기기 설정중에 기본으로 설정할 검색엔진을 결정하거나 기본 위치에서 수익을 창출하는 Apple의 기능을 제한하는 "선택 화면"을 요구하는 등 Apple-Google 계약을 처리하기 위한 다양한 옵션을 제공해야합니다.
애플은 영국 규제 당국에 수익 창출 제한이 '매우 비용이 많이 든다' 고 언급했습니다.
최신 독점 금지법 조사는 유럽위원회가 지난 달 App Store 인앱 구매와 Apple Pay를 통해 자체적으로 두 가지를 시작한 이후에 시작되었습니다.
한편 미국에서는 앱 스토어를 통한 애플의 공식 조사도 진행 중입니다.
애플이 미국 법무부의 독점금지 앱 스토어 조사에 직면할 수 있다는 우려가 커지고 있습니다. 최근에 개발자를 대하는 방식과 관련된 "비즈니스 살해" 관행에 대해 여러 건의 불만과 소송이 제기되었습니다.
App Store가 시작된 이래로 Apple은 유료 앱 개발자와 70/30을 분할했습니다. 구독을 사용하면 첫해에 30%를 차지하고 다음 해에는 15%로 떨어집니다.
이 커미션이 App Store에 대한 독점 금지 위반의 핵심입니다.
미국 대법원은 애플과 앱 스토어를 상대로 한 주요 소송이 진전 될 수 있을 것이라고 9번째 서킷의 판결을 확인했습니다.
이 소송은 iPhone에 배포 된 앱이 iPhone이 제어하는 App Store (개발자가 30%의 수수료를 지불하도록 강요)를 통과해야한다는 Apple의 요구 사항과 관련이 있습니다.
애플에 대한 주장은 부분적으로 애플의 앱 스토어 요구 사항이 독점적이며, 회사가 개발자들에게 불공정한 수수료를 부과 할 수 있게되었으며, 이는 결국 소비자에게 전가된다는 것입니다.
경우에 따라 개발자는 30%의 마진을 갖지 못할 수도 있습니다.
(콘텐츠를 판매하는 회사는 일반적으로 매우 작은 이익으로 운영됨).
애플은 2019년 가을 대법원이 양측의 주장을 듣고 궁극적으로 소송을 계속하기로 결정했을 때 소송을 기각할 것을 요청했습니다. 애플은 이전 소송에서 회사를 상대로 한 법원 결정에 항소했습니다.
애플에 대한 소송은 기각되지 않았으며 대법원은 소송을 진전 시키기로 결정했습니다. 이는 소송이 법원 시스템으로 돌아와서 결국 Apple이 App Store 비즈니스 모델과 정책을 변경하도록하는 결정으로 이어질 수 있음을 의미합니다.
이 소송은 Spotify가 승인한 Apple Music EU 프로브를 기반으로합니다.
파이낸셜 타임즈 (Financial Times)에 따르면, 유럽 연합은 애플 뮤직과 스포티 파이 (Spotify)를 통해 애플에 공식적인 조사를 시작했습니다.
이런 조사에 익숙한 여러 사람에 따르면, EU 경쟁위원회는 불만을 제기하고 고객, 라이벌과 시장의 다른 사람들을 조사한 후, EU 경쟁위원회가 Apple의 행동에 대한 공식적인 독점 금지 조사를 시작하기로 결정했습니다.
Spotify와 Apple은 소문과 루머에 대해서 언급을 거부했지만 이러한 결론을 내는데 몇 년이 걸릴 수 있으므로 한동안 아무것도 알지 못할 것입니다.
골드만 삭스 (Goldman Sachs)는 애플의 서비스 수입의 5분의 1이 구글에서 직접 창출 한 것으로 은행의 애널리스트들은 애플이 미디어 서비스 번들과 같은 자체 아마존 프라임 (Amazon Prime)을 출시 할 것을 촉구하고 있습니다.
골드만 삭스 은행은 서브스크립션(구독) 서비스 벤처가 애플의 최신 장기 비즈니스 전략이기 때문에 서비스 수익에 대한 라이벌에 대한 애플의 의존에 대해 경고했습니다.
업계 분석가들에 따르면 왜 이 모든 돈이 회사들 사이에서 교환되는지 궁금하다면, 구글은 여전히 iOS 기기에서 기본 검색 엔진을 유지하기 위해 막대한 금액을 지불하고 있기 때문입니다.
골드만 삭스 분석가는 투자자들에게 다음과 같이 메모했습니다.
애플은 2019년 봄/여름에 출시 될 오리지널 비디오를 포함한 'Apple Prime' 번들을 성공적으로 출시함으로써 서비스 매출에 한 자릿수의 높은 자릿수 성장을 추가해야 합니다.
'애플 프라임'의 일부 버전을 둘러싼 보고서는 새로운 것이 아닙니다.
Morgan Stanley의 분석가인 Katy Hubert는 2019년 말 애플에서 “미디어 번들”을 출시 할 것을 촉구했습니다. 성공적인 출시가 회사를 다시 1조 달러에 달할 것으로 예상했습니다.
이와 관련해서 CNBC의 보고서에서는 Goldman Sachs는 2018년 한 해 동안 Google이 Apple에게 약 95억 달러의 TAC (Traffic Acquisition Cost)를 지불 한 것으로 추정하며 이는 이 부문에서 Apple의 이익의 3분의 1을 차지합니다. 이 수수료는 2019년까지 애플 서비스 수입의 상당 부분을 차지할 것이지만 속도는 느리게 증가할 것이라고 밝혔습니다.
애플이 실제로 제공할 가격과 가격에 대한 구체적인 내용은 여전히 가장 큰 미스터리입니다. 그러나 TV와 영화 스타일의 스트리밍 서비스는 최소한 Apple Music과 짝을 이루어 구독 뉴스 서비스가 출시 되었습니다.
Zac Hall은 Apple의 오디오 북 경험이 완전한 구독 점검으로 혜택을 볼 수 있다고 말했습니다.
애플에게는 유럽의 규제당국에서 조사를 계속하는 시련이 남아있습니다.
얼마전에는 유럽위원회가 App Store 인앱 구매 규칙 및 Apple Pay에 대한 조사한다고 발표했습니다.
애플은 이 발표에 대해 “유럽 연합 집행위원회 (European Commission)가 단순히 무료 승차를 원하고 다른 사람들과 같은 규칙을 따르기를 원하지 않는 소수의 기업들로부터 근거없는 불만을 제기하고 있는 것이 실망스럽다” 고 발표했습니다.
Apple은 이제 공식적으로 App Store 와 Apple Pay와 관련한 조사에 직면하고 있습니다. 유럽 경쟁 위원 인 Margrethe Vestager는 우선 순위이며 게이트 키퍼로서의 Apple의 역할을 중심으로하고 있다고 말했습니다.
Apple Pay 조사는 iPhone에서 NFC 칩의 사용을 제한하여 Apple이 경쟁 비접촉 지불 서비스를 부당하게 폐쇄했는지 여부를 조사 할 것입니다.
App Store 조사는 다른 회사 앱을 위한 Apple 인앱 구매 시스템의 필수 사용과 그에 따른 30%의 수익 감소를 중심으로 합니다.
이런 조사는 비경쟁 판결을 향한 첫 공식 단계입니다.
EU가 정당한 사유를 발견하면 벌금을 부과 할 수 있으며 App Store의 규칙 구조를 변경해야 할 수 있습니다.
그러나 이 과정은 오랜 시간이 걸리며 수년간의 법적 싸움과 항소로 이어질 수 있습니다.
애플은 App Store 비즈니스가 어떻게 5천억 달러 이상의 상거래를 했으며, 그 중 85%가 개발자에게 직접 지불한 방법을 보여주는 새로운 보고서를 발표했습니다.
5천억 달러 규모의 수치는 온라인 쇼핑과 같은 실제 제품 구매를 총계의 일부로 계산합니다.
이것은 분명히 디지털 거래 사업에 초점을 맞추기보다는 App Store의 전반적인 경제적 이점에 주의를 기울이려는 Apple의 시도입니다.
전자책 스토어 Kobo는 App Store 이용 약관에 대한 불만을 제기했습니다.
유럽위원회의 사례는 조사가 계속될 때 Kobo, Spotify, Tile 등의 증거를 사용합니다.
Apple Pay 사례는 iPhone 장치의 NFC 칩이 잠겨 있기 때문입니다.
타사 비접촉식 결제 제공 업체는 Apple Pay와 동일한 방식으로 시스템에 액세스 할 수 없습니다.
예를 들어 Apple Pay는 백그라운드에서 작동 할 수 있으며 iPhone은 언제든지 Apple Pay 거래를 시작할 수 있습니다.
그러나 NFC 칩에서 데이터를 읽을 수 있으려면 다른 회사 앱을 포그라운드 해야합니다.
이 기능은 지난 2년 동안 API로만 추가되었습니다.
Apple은 Apple Pay 거래에서 상대적으로 적은 금액의 돈을 벌지만 시장을 선도하는 위치를 사용하여 Apple Card 신용 카드와 같은 다른 서비스에서 우위를 점할 수 있습니다.
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